Escaparates - Historia

Escaparates - Historia

Debido a que el dinero no se ganaba fácilmente, no se gastaba fácilmente. Los niños no podían tener lo que querían, pero miraban.

Una breve historia de las ventanas navideñas de la ciudad de Nueva York

Un viaje a la ciudad de Nueva York durante las vacaciones no está completo sin una parada para ver los numerosos escaparates de los grandes almacenes adornados con instalaciones de temporada. Aquí, una mirada a cómo esta querida tradición se convirtió en parte de la temporada navideña.

En la ciudad de Nueva York, la temporada navideña significa la llegada de un árbol de Navidad de 22 metros (72 pies) en el Rockefeller Center, tazas de chocolate caliente intercaladas entre manos cubiertas con guantes y la transformación de muchos escaparates de grandes almacenes de la ciudad en llamativas vacaciones. -instalaciones temáticas y exhibiciones de arte vanguardista y vanguardista.

Esta tradición anual ha sido durante mucho tiempo una parte inherente de la temporada navideña. Cada año, largas filas serpentean a lo largo de la Quinta Avenida y más allá, llenas de turistas y lugareños que esperan ver los animatronics en Macy's o las esculturas adornadas con cristales en Bergdorf Goodman.

Pero aunque muchos grandes almacenes participan en la tradición en estos días, Macy's afirma haber sido el primero en diseñar las ventanas navideñas intrincadamente adornadas. En la segunda mitad del siglo XIX, los grandes almacenes comenzaron a utilizar las ventanas del primer piso como anuncios modernos, mostrando sus productos. Pero no fue hasta 1874, cuando RH Macy (el dueño de Macy en ese momento) ensartó una variedad de muñecas de porcelana posadas en escenas de Harriet Beecher Stowe. La cabaña del tío Tom, que nacieron las ventanas navideñas de Nueva York.

En el cambio de siglo, los grandes almacenes en varias ciudades de EE. UU. Ampliaron los escaparates en un intento de encantar a los compradores de escaparates para que realmente vinieran dentro la tienda. Estas tácticas resultaron exitosas, especialmente durante la temporada navideña, cuando las tiendas subieron de nivel, transformando las ventanas que antes estaban simplemente reservadas para los artículos de las tiendas en instalaciones más complejas que tenían menos que ver con la publicidad y más con la elaboración de algo puramente decorativo.

Hoy en día, los famosos grandes almacenes de Nueva York, desde Macy's hasta Barneys, Saks y Bloomingdale's, continúan con esta tradición. Macy's sigue siendo el más famoso, a menudo el más frecuentado por turistas y familias durante las horas pico, cerca de 10,000 personas cada día pasarán por las ventanas navideñas de Macy's, lo que lo convierte en la principal parada turística de la temporada. Según Roya Sullivan, directora nacional de presentación de escaparates de Macy, se tarda casi un año en planificar los periodos de vacaciones, con la participación de 200 miembros del equipo. Sullivan lidera la carga de las seis exhibiciones siempre giratorias de Macy's que envuelven la calle 34 cada año.

Aquí, las ventanas rebosan de esculturas (que en el pasado incluían a la pandilla Peanuts, muchos renos y Santa), animatronics, una capa de nieve e incluso un videojuego interactivo personalizado. Sullivan explica que cada año su equipo tiene la tarea de contar una historia a través de las ventanas. El proceso no es diferente a la puesta en escena de una obra de teatro, dice ella. La historia de 2018 se centra en Sunny the Snowpal, quien trabaja para salvar la Navidad con la ayuda de sus amigos.

Ciertamente, Macy's centra las ventanas en torno a las fiestas, pero no todos los grandes almacenes están empapados de temas festivos. Las ventanas de Barneys están diseñadas por diferentes artistas cada año. En años pasados, las ventanas han incluido un patinador sobre hielo deslizándose sobre un pequeño bloque de hielo y esculturas psicodélicas inspiradas en la década de 1960. Saks Fifth Avenue proyecta un espectáculo de luces de cuento de hadas en toda la fachada del edificio varias veces una hora después de que se pone el sol. Las ventanas altas y estrechas de Bergdorf Goodman rebosan de maniquíes revestidos de algodón de azúcar y esculturas con vestidos brillantes.

Mucho ha cambiado para los escaparates navideños de la ciudad de Nueva York desde que Macy's diseñó por primera vez sus humildes exhibiciones en el siglo XIX. Cada año, el arte se vuelve más festivo y los temas más desafiantes e inspiradores. Una cosa que no cambia son las multitudes, que son masivas como siempre.

Julia Goicochea contribuyó con informes adicionales a este artículo.


¿Qué es Retail?

Lo primero es lo primero. ¿A qué nos referimos cuando decimos minorista?

En su definición más simple, el comercio minorista es la venta de diferentes bienes y servicios a los clientes con la intención de obtener ganancias.

El comercio minorista incluye la venta a través de diferentes canales, por lo que se aplican tanto los artículos comprados en la tienda como los comprados en línea.

La definición de venta al por menor es lo suficientemente amplia como para incluir a los comerciantes ambulantes de la antigüedad hasta los centros comerciales en expansión, las grandes tiendas y las plataformas de comercio electrónico.

Consideremos cómo varios puntos de la cronología del comercio minorista han afectado en qué se ha convertido el comercio minorista, cómo compran las personas y qué esperan los clientes hoy en día.


Compre 'hasta que se caiga: una breve historia de las compras navideñas

Cuando se trata de aprovechar la Navidad con todas sus posibilidades comerciales, los victorianos reciben una paliza. Mark Connelly analiza cómo nuestros antepasados ​​convirtieron la temporada de buena voluntad en una orgía de consumo y compras.

Esta competición se ha cerrado

Publicado: 14 de noviembre de 2019 a las 9:00 am

Hoy en día, tanto el clero como el público en general dicen a menudo que la Navidad no es más que una orgía de consumismo, y que el mensaje de la Navidad se ha ahogado en un frenesí de compra competitiva y consumo de presentes a un nivel casi obsceno. . Sin embargo, esta queja no es nueva en absoluto. De hecho, se remonta al último cuarto del siglo XIX, una época en la que muchos de nosotros creemos que la Navidad, infundida por el espíritu de Charles Dickens, era más hogareña, sana y espiritual.

Otro "hecho" muy repetido sobre la Navidad es que fue inventado por los victorianos, y Charles Dickens en particular. Si bien no hay duda de que los victorianos, en parte inspirados por Dickens, estaban fascinados por la celebración de la Navidad, no la inventaron. Más bien, lo revitalizaron y unieron las muchas costumbres navideñas de Gran Bretaña y se lanzaron a la temporada de una manera nunca antes vista. Siendo una nación de fabricantes, industriales y comerciantes, no pasó mucho tiempo antes de que los victorianos se dieran cuenta de que la Navidad, con su énfasis en la generosidad y la hospitalidad, podía explotarse para las posibilidades comerciales. Con el crecimiento de la cultura de los grandes almacenes en Gran Bretaña a partir de la década de 1870, el escenario estaba preparado para una fusión de sentimiento y compras que llegaría todos los años a fines de noviembre, y no pasó mucho tiempo antes de que algunos comenzaran a quejarse.

Delicias dickensianas

Sin embargo, comprar para Navidad no fue del todo un desarrollo de finales del siglo XIX. Antes de finales de la década de 1870 y principios de la de 1880, hubo compras adicionales para Navidad, pero gran parte de estas compras se centraron en alimentos exóticos y especiales. La entrega de regalos era importante, pero su perfil general era relativamente bajo. En Un villancico (1843) Dickens menciona los juguetes que se compran como regalos para los niños, pero son un pobre segundo lugar en el corazón de las compras navideñas de principios del siglo XIX: delicias culinarias:

“Las tiendas de pollos todavía estaban medio abiertas y las fruterías estaban radiantes en su gloria. Había cestas de castañas grandes, redondas y panzonas ... Había cebollas españolas rubicundas, de cara morena y de cintura ancha ... Había peras y manzanas ... había racimos de uvas ... montones de avellanas ... había reinetas de Norfolk ... The Grocers '! ¡Oh, los tenderos! ... los aromas mezclados de té y café ... las pasas eran tan abundantes y raras, las almendras tan extremadamente blancas, las ramas de canela ... las otras especias tan deliciosas, las frutas confitadas tan apelmazadas y manchadas de azúcar fundida ... los higos estaban húmedos y pulposos, ... las ciruelas francesas se sonrojaron con modesta acidez ... todo estaba bueno para comer y con su vestido de Navidad: [y] ... todos los clientes estaban tan apurados y tan ansiosos por la esperanzada promesa del día ".

Las provisiones eran obviamente muy importantes, mucho más que la idea de buscar regalos o la gloria aún desconocida de elegir diseños de tarjetas de Navidad.

Pero a medida que crecía el número de grandes almacenes, símbolo de un consumismo cada vez mayor, impulsado por los recursos cada vez mayores de una clase media en crecimiento, también lo hacía la obsesión por las compras navideñas. Para el cambio de siglo, las festividades comenzaron cuando comenzó la temporada de compras, ni antes ni después. El domingo de Adviento, la víspera de Navidad, la primera noche de Navidad, la duodécima noche, las fechas en las que la iglesia señalaba y medía la temporada, fueron dejadas de lado por el nuevo desarrollo del consumismo de masas. El toque de clarín de la Navidad se escuchaba cada vez más temprano gracias al deseo de los minoristas de maximizar sus ganancias.

Un cuento en el Narrador de cuentos de Navidad de 1878 muestra hasta dónde llevó la cultura popular a la tienda como su calendario: “Se acercaba la Navidad. Había indicios por todas partes. Los tenderos, los carniceros y los elegantes emporios, todos proclamaban que se acercaba la Navidad ”.

Muestras de buena voluntad

De acuerdo con la Lady’s Pictorial de diciembre de 1881, la Navidad se anunciaba a través de la transformación de las tiendas: “Tarjetas navideñas en casi todos los escaparates, en la compañía de las atracciones del juguetero, las mercancías del pañero, las irresistibles tentaciones del sombrerero y de sus más camaradas legítimos en las vitrinas de la papelería: de todas partes, estas bonitas muestras de buena voluntad y pensamientos bondadosos han estado mirando y buscando la atención del transeúnte ".

En EM Forster's Howards End (1910), la Sra. Wilcox convence a Margaret Schlegel para que la ayude con sus compras navideñas: "Pensé que iríamos a Harrod's o Haymarket Stores ... Seguro que todo estará allí". Una ex empleada del Bon Marché en Brixton escribió sobre sus recuerdos de la tienda en la década de 1930: “Para muchos, el Bon Marché fue siempre el punto de partida para las compras navideñas, y esto fue así para mí. La Oficina de Correos estaba en Bon Marché, así que después de sacar algunos ahorros, comenzaba completo con una lista en una mano y una bolsa de compras en la otra ”.

Los grandes almacenes habían creado una nueva costumbre navideña, la de las compras obsesivas, y buscaban nuevas atracciones para atraer a los consumidores. En 1888, JP Robert de Stratford, West Ham, inauguró la primera Gruta de Papá Noel en su tienda, y con ella inauguró una Navidad vital. tradicion. Para el cambio de siglo, todos los niños querían sentarse en las rodillas de Santa y todos los dueños de las tiendas querían inducir a sus mamás a que los trajeran.

El deseo de seducir a la costumbre instigó otra nueva tradición: en el arte cada vez más sofisticado de la decoración de escaparates. En la década de 1880, los grandes almacenes dedicaban enormes esfuerzos a eclipsar las exhibiciones navideñas de sus rivales. Peter Jones en Sloane Square se aseguró de que sus escaparates navideños le dieran "la impresión de haber sido bien pensado y cuidadosamente planeado con mucha antelación".

Gordon Selfridge fue uno de los grandes empresarios de los escaparates navideños. Su aprendizaje en Marshall Field de Chicago le había dado el ojo más agudo para el glamour y la presentación. De hecho, fue Selfridge quien acuñó la frase "solo X días de compras para Navidad".

De acuerdo a Los tiempos1923 fue un año de cosecha en el arte de la decoración de escaparates navideños: “Los escaparates de todas las tiendas muestran esta Navidad un gran avance con respecto a años anteriores en materia de ambientación y exhibición. La semana pasada, mucho después de la hora de cierre, hubo una multitud de personas que parecían estar 'recorriendo' los grandes centros comerciales, donde las ventanas estaban iluminadas hasta las 10 de la noche ”.

En noviembre de 1924, el Registro de drapers visitó a F Parsons y al hijo de Stoke Newington, diseñadores y constructores de accesorios para barcos. Estaban ocupados trabajando en su última creación para un bazar navideño. Se iba a construir una enorme maqueta del Londres medieval contando la historia de Dick Whittington.

La tienda encargada no solo estaba recibiendo un cuento de pantomima, sino que también estaba apuntalando uno de los romances de la historia inglesa. Los niños debían ingresar a través de un modelo a escala perfecto del Aldersgate original tal como apareció en el siglo XV. Justo al otro lado de la puerta estaba el coche del alcalde, que luego llevaría a una docena de niños a dar un paseo por una colina de unos treinta metros.

En este punto, Papá Noel iba a recibirlos, luego pasaron por una serie de “cuadros realistas que representan a su vez una vista panorámica de la ciudad, mostrando la iglesia de San Pablo y Bow, con las campanas repicando a lo lejos los muelles de Londres, con sus barcos de antaño el Rey y la Reina en el Palacio, el Espectáculo del Lord Mayor y, finalmente, el Banquete en el Guildhall ”.

Hay pocas dudas de que tales exhibiciones tuvieron el efecto deseado. Las multitudes que recorrían las opulentas ventanas se convirtieron en una parte tan importante de la Navidad británica como las galletas y el pudín de ciruelas. Como La persectiva de diciembre de 1898 apuntaba, ir de compras navideñas a finales del siglo XIX era lanzarse a “una vorágine de posibles compradores”. El vórtice se describió así:

“En Swan and Edgar's esta mañana, por ejemplo, el alboroto en la escalera era simplemente ensordecedor. Una corriente continua de "turistas" subía y bajaba ... Dejo Evan's y vuelvo sobre mis pasos hasta Oxford Circus. Las ventanas de Peter Robinson son tan fascinantes que parece una lástima entrar ... Me paro un momento en la ventana de Marshall y Snelgrove, y mi corazón femenino comienza a suspirar por las bellezas detrás del vidrio ".

Tal era la atracción magnética de los escaparates de las tiendas en Navidad que las multitudes a veces alcanzaban niveles peligrosos. Durante la Navidad de 1909, la policía tuvo que llamar a Swan y Edgar porque el peso de las personas en las ventanas en la esquina de Great Marlborough Street y Regent Street había bloqueado por completo la carretera, lo que paralizó el tráfico.

En la década de 1930, los grandes minoristas habían logrado inculcar una atmósfera de expectativa. Todo el mundo estaba ansioso por saber qué habían soñado los diseñadores, por lo que se había creado un fenómeno que se perpetuaba a sí mismo. De hecho, la manía era tan intensa que se instó a los clientes a considerar la tensión de los trabajadores de la tienda. En la Navidad de 1898 el Registro de drapers instó a todos los compradores a comprar temprano para facilitar la vida de los dependientes. Escribiendo a Los tiempos En diciembre de 1913, el presidente de la Asociación de Cierre Temprano declaró que: “dentro de unas semanas la Navidad llegará, y aquellos que se inclinan por las compras navideñas pueden aliviar en gran medida esta tensión haciendo sus compras, en la medida de lo posible, temprano en el día ya principios de mes ”.

Ejemplos reales

Los grandes y los buenos sumaron su peso a esta campaña. En 1923 Los tiempos señaló que: “La Reina y la Princesa María, Vizconde Lascelles, ya han hecho una parte considerable de sus compras. Comenzaron la compra de juguetes (de los cuales ambos hacen grandes compras cada año) hace algunas semanas, y la semana pasada la Reina hizo muchas compras generales, y así dio un buen ejemplo al resto de Londres ”.

Pero este comercialismo progresivo, que parecía dominar más la Navidad con cada año que pasaba, no estuvo exento de críticas, y fue satirizado brillantemente por George y Weedon Grossmith en Mr Pooter y su diario de nadie (1892).

En Navidad, el Sr. Pooter tiene que comprar un buen número de tarjetas como resultado de su "salida a la sociedad y el aumento del número de nuestros amigos". Fue a comprar en Smirkson's en el Strand, nominalmente un drapers, pero "este año se ha acabado todo en la tienda y se ha dedicado todo el lugar a la venta de tarjetas de Navidad". Pero la industria de las tarjetas de Navidad ya había adoptado una actitud grosera, como el fastidioso Pooter estaba a punto de descubrir:

“Tuve que comprar más y pagar más de lo previsto. Lamentablemente no los examiné todos, y cuando llegué a casa descubrí una tarjeta vulgar con la imagen de una enfermera gorda con dos bebés, uno negro y el otro blanco, y las palabras: 'Deseamos a papá una Feliz Navidad'. rompió la tarjeta y la tiró ”.

Está igualmente disgustado por la costumbre de su hijo de garabatear un precio más alto en la esquina de cada tarjeta, por lo que la gente pensará que ha pagado mucho más.

Forster exploró el vínculo entre esta nueva Gran Bretaña comercial y la Navidad en Howards End. Para él era casi como si fuera imposible acercarse al verdadero corazón de la Navidad, y especialmente a la Navidad inglesa, en los excesos comerciales de los grandes almacenes de Londres. Señaló que Margaret “sintió el grotesco impacto de lo invisible sobre lo visto, y vio salir de un pesebre olvidado en Belén este torrente de monedas y juguetes. Reinaba la vulgaridad ”.

En la obra de Wynyard Browne de 1950, El acebo y la hiedra, el reverendo Martin Gregory lamenta el hecho de que el verdadero significado de la Navidad haya desaparecido por completo a lo largo de los años. “Los cerveceros y los comerciantes minoristas se han apoderado de él. Todo es comer y beber y darse chucherías ". Fue una condena de la temporada con la que muchos podrían identificarse.

La Segunda Guerra Mundial y los años de austeridad de finales de los cuarenta y principios de los cincuenta frenaron la comercialización de la Navidad, pero ciertamente no la detuvieron por completo. Luego, cuando el racionamiento se relajó en los años cincuenta y los británicos entraron en un período en el que "nunca lo habían tenido tan bien", como lo expresó el primer ministro Harold Macmillan, la juerga de gastos se reanudó.

Esto recibió un impulso aún mayor con el advenimiento de la televisión comercial y la velocidad con la que las empresas de publicidad crearon anuncios televisivos especiales de Navidad para sus clientes. En la década de 1970, la mayoría de los británicos sabían que la transmisión de ITV en Navidad estaría dominada por anuncios de productos de regalo que rara vez se veían durante el resto del año.

Hoy en día, por supuesto, parece que apenas se pone el sol en otro verano, comienza la juerga de gastos estacionales, lo que confirma que los espíritus de Gordon Selfridge, JP Robert y todos esos otros pioneros de las orgías de compras del pasado navideño están vivos. y bueno hoy.

Dentro de los grandes almacenes victorianos en Navidad

La temporada navideña en uno de los grandes grandes almacenes victorianos como Whiteley's of Bayswater o el Glasgow Polytechnic habría sido un espectáculo verdaderamente maravilloso.

Los gerentes de las tiendas se enorgullecían enormemente de la vivacidad de sus exhibiciones navideñas. Enormes árboles de Navidad a menudo dominaban el vestíbulo principal, adornados con campanas, velas y banderas. La prevalencia de las banderas del Reino Unido y del Imperio Británico en general revela la forma en que la Navidad se asoció íntimamente con el patriotismo, algo que se reflejó aún más en los productos almacenados para Navidad. Los departamentos de juguetes estaban cargados de soldados de plomo, barcos de guerra de juguete y uniformes militares. En 1888, la tienda de Londres Shoolbred's exhibió "un cuerpo de camellos egipcios similar al que usó Wolseley en el Sudán", mientras que en la ciudad Barker & amp Co se especializaban en trajes militares para niños con "armas y armaduras completas". A las niñas se les ofreció una gran variedad de casas de muñecas y accesorios, incluidos cochecitos.

La expansión del imperio también significó que los lujos exóticos como dátiles e higos se almacenaran junto con grandes selecciones de vinos de Oporto y Madeira, todos los cuales complacían a los golosos británicos. Siendo un pueblo obsesionado con la innovación, a los victorianos les encantaba comprar los últimos artilugios, como sacacorchos, cortaplumas y juegos de aseo portátiles. Dado que los costos de los trabajadores de las tiendas eran relativamente bajos, las tiendas empleaban a un gran número de asistentes, lo que garantizaba que un comprador navideño se complaciera y se sintiera halagado para que se separara de cada centavo.

El sueño dickensiano de la Navidad

Charles Dickens ha tenido un impacto enorme en la cultura británica, pero es su asociación con la Navidad la más pronunciada. Publicado en 1843, A Christmas Carol fue un éxito inmediato entre el público y rápidamente generó una serie de copias "pirateadas" que obligaron a Dickens a emprender una serie de acciones legales para proteger su creación. Incluso una figura tan severa como Thomas Carlyle, el historiador y filósofo calvinista, se sintió impulsado a organizar cenas de Navidad gracias a la inspiración del cuento de Dickens. El cine temprano se enganchó rápidamente y en 1914 se habían hecho no menos de nueve versiones diferentes de películas.

La asociación de la Navidad con Dickens comenzó durante su vida y se aceleró después de su muerte. "Dickens, se puede decir verdaderamente, es Navidad", dijo el estudioso de la literatura, VH Allemandy, en 1921. Sin embargo, por importante que sin duda fue, Dickens no creó la Navidad. Más bien, reflejó un interés general de principios del siglo XIX en la temporada y fue parte de un deseo generalizado, particularmente de la clase media, de revitalizar sus antiguas costumbres.

En el momento en que Dickens estaba escribiendo su historia ahora mundialmente famosa, podría haber consultado un número cada vez mayor de historias populares de la Navidad, como el Libro de Navidad de TK Hervey (1836) y su Historia del Festival de Navidad, el Año Nuevo y su historia. Peculiar Customs (1843) y Specimens of Old Carols de Thomas Wright (1841). Dickens, en perfecta sintonía con Gran Bretaña, publicó su historia precisamente en el momento adecuado. Fue un jugador masivo en un resurgimiento que ya estaba en marcha, pero no fue el único instigador del mismo.

Mark Connelly es profesor de historia británica moderna en la Universidad de Kent y autor de Navidad: una historia social (IB Tauris, 1999). Sus otras obras incluyen ¡Calma las mejoras! Un regimiento, una región y la Gran Guerra (OUP, 2006)


Escaparates - Historia

Las compras han cambiado bastante desde la década de 1700 pero, al mismo tiempo, hay algunas tendencias de compras que existieron durante el siglo XVIII y que todavía existen en la actualidad.

Ir de compras solo se convirtió en una actividad pausada en Inglaterra en el siglo XVIII. Antes de eso, era un evento caótico en el que los compradores recorrían los mercados sin poder hacer nada en busca de lo que necesitaban. Los mercados eran un lugar donde cualquier comerciante podía instalarse en cualquier lugar y nadie sabía dónde encontrar nada. Pero, a medida que Inglaterra acumulaba más riqueza y las ciudades se expandían, las tiendas se volvían más competitivas. Para ganarse el favor de los clientes, los dueños de las tiendas hicieron todo lo posible, decorando el exterior de sus tiendas de la manera más extravagante que pudieron pagar. Aquí es donde se originó la compra de escaparates. Los compradores curiosos echarían un vistazo y se maravillarían con los lujosos escaparates a lo largo de las calles comerciales. Desde entonces, no ha cambiado mucho en particular. Todavía tenemos escaparates y tiendas grandes y caras que atraen a los clientes más ricos, sin embargo, en estos días se necesita más que un bonito escaparate para atraer a los clientes. La gente se dio cuenta del marketing manipulador y ahora las tiendas deben tener una calidad y un valor completos.

Comprar en el siglo XVIII para la clase alta era un asunto sorprendentemente estricto. Para los ricos, existían leyes sociales y etiqueta que debían cumplirse, para que no se burlara de sí mismo. El dinero nunca cambió de manos dentro de una tienda. De hecho, rara vez se hablaba de precios y dinero en un entorno público. En cambio, se esperaba que los clientes ricos tuvieran un conocimiento increíble del valor de los artículos o que fueran demasiado ricos para importarles cuánto costaban. Esto se debe a que se consideró incorrecto hablar de dinero, razón por la cual en estos días usamos etiquetas de precios para evitar esas situaciones embarazosas. En el siglo XVIII, también era común que los compradores adinerados recibieran sus productos en su casa por medio de un mensajero. Al hacer esto, tenían la libertad de seguir comprando sin tener que cargar con las bolsas y, a menudo, gastaban de manera frívola porque no llevaban un registro de cuánto estaban comprando. Esto podría haber sido lo que inspiró las compras y las entregas en línea modernas. Un servicio de entrega de guantes blancos de 2 personas toma los productos costosos de la empresa y los entrega directamente a la puerta principal del cliente.

El siglo XVIII fue también la época en la que nos encontramos con los primeros incidentes de tiendas que anunciaban sus productos al público. Antes de ese momento, las tiendas se anunciaban principalmente a través del boca a boca, pero debido al aumento de la competencia, los propietarios de las tiendas usaban los periódicos para informar al público de los excelentes productos que tenían a la venta. Por supuesto, para una tienda moderna la publicidad es una necesidad y sin ella, la tienda fracasaría. Esto se debe a que la cantidad de tiendas con las que competir solo ha seguido aumentando a lo largo de los años. Con acceso instantáneo en línea a casi todas las tiendas en todos los países, las tiendas necesitan anunciarse sin piedad para atraer clientes.


Tu historial de compras muy público en Amazon es una ventana a tu alma

En junio de 2018, una mujer de Arizona llamada Cheryl compró una urna funeraria de Amazon. "La urna es hermosa", escribió en su reseña de cinco estrellas sobre el motivo de la paloma de la urna conmemorativa del funeral artesanal en verde elegante (adulto). "Creo que mi esposo aprobaría mi elección por sus cenizas". Su siguiente revisión fue para una colcha. "Compré esto para poner en mi cama para mi perro", escribió, dando al producto cuatro estrellas. "Con la esperanza de que no me desplazara durante la noche".

Así es la vida y la muerte en Everything Store. Como millones de otros, las reseñas de Cheryl en Amazon trazan los altibajos de su vida, que abarcan años de drama personal. Y es una historia que pocas personas se dan cuenta de que están contando. De forma aislada, una revisión es una revisión. Les dice a otras personas si un producto era bueno o malo. Es la afirmación esencial, generada por humanos, que impulsa el imperio minorista multimillonario de Amazon. Pero también es un diario accidental, una historia de nuestras vidas contada a través de las cosas que compramos y revisamos en Amazon.

Esta es una historia personal diferente a la que está curando en Facebook, Instagram y Twitter. Es una historia más tranquila de lo prosaico y profundo, de las espátulas "robustas" que compramos para la cocina y las urnas "encantadoras" que compramos para las cenizas de nuestros seres queridos. Para algunos, es una historia contada a través de cientos de reseñas repartidas durante más de una década. Es la historia de nuestras vidas, y es a partes iguales conmovedora e inquietante. Eres lo que comes, o eso dice el refrán. Excepto que no lo eres, de verdad. Pero eres lo que compras en Amazon.

Cheryl ha escrito 28 reseñas, lo que la convierte en la 2670,106 ° crítica más importante en Amazon. Estas reseñas nos dicen que Cheryl ama pintar, fotografiar y cultivar tomates en su jardín, incluso si su pequeño pedazo de paraíso está asediado por conejos, ratas, ratones y lagartos, un problema que Cheryl ha abordado con trampas cebadas con mantequilla de maní, cercas y un “ cámara de criaturas ”. En 2014, le compró a su esposo una mandolina para Navidad. “Pensé que quería aprender a tocar un instrumento musical. No, no fue eso. Quería una rebanadora que hiciera patatas fritas ”, escribió en su reseña de cinco estrellas de KitchenConceptz Best Mandoline Slicer. "Tuve que decirle a mi esposo que cortara más rápido y que no tratara de cortar en cámara lenta", agregó. A lo largo de los años, de una reseña a otra, puede esbozar la vida de alguien.

No es una peculiaridad exclusiva de Amazon. Lo mismo ocurre en TripAdvisor, Google y casi todas las demás plataformas de Internet que se basan en los comentarios de los clientes. Pero en TripAdvisor solo revisa pubs poco fiables, hoteles junto al mar y B & ampBs húmedos. Y en Google solo revisas restaurantes. En Amazon, revisas todo.

Y esto no es un diario por diseño. Nadie quiere dejar al descubierto las tragedias y los triunfos de sus vidas cuando dejan una reseña de un paquete variado de condones Durex. Sin embargo, lo hacen cientos y miles de personas. "Bueno, mi hijo adolescente todavía no ha golpeado a su novia, así que deben estar bien", escribió un crítico de Essex, que se conoce con el nombre de Sra. Evans, después de que compró un paquete de 40 condones Durex Surprise Me Variety Condoms. Su perfil de Amazon también incluye reseñas igualmente irónicas sobre un temporizador de huevos ("entendí esto para ver si el esposo podía durar más en la cama"), cápsulas de ablandador de heces ("con todos mis problemas de botín, esto ha cambiado las reglas del juego" ) y varias revisiones sinceras de cremas y lociones para ayudar con el adelgazamiento del cabello causado por tomar medicamentos contra el cáncer. Es extraño que un par de clics en Amazon revelen detalles tan personales de la vida de alguien. Y sin embargo, aquí estamos.

Eso no quiere decir que todas las reseñas sean genuinas. Desde extraños rebanadores de plátanos ("Durante décadas he estado tratando de encontrar una forma ideal de cortar un plátano." ¡Usa un cuchillo! ", Dicen. Bueno, mi oficial de libertad condicional no me permitió estar cerca de cuchillos") hasta Ositos de goma sin azúcar de Haribo Game of Thrones. "), La sed de Amazon por reseñas honestas y útiles se ha torcido sobre sí misma. Para algunos, el llamado a compartir es visto como una oportunidad para divertirse o, en algunos casos, simplemente mentir. Pero, en su mayor parte, las reseñas de Amazon son honestas pepitas de valoración.

Hecho público a través de reseñas, su historial de compras se convierte en una versión selectiva de su historial de vida. Es una consecuencia involuntaria de cómo ha evolucionado la economía en línea y de lo dominante que se ha vuelto Amazon. Para muchos de nosotros, Amazon es una compra online. Es donde compramos nuestros teléfonos y nuestra ropa, nuestros materiales de arte y nuestros juguetes, nuestros libros y nuestra bebida. Cuando nacen nuestros hijos, es donde vamos a recoger los cochecitos y las cunas. Cuando nuestros seres queridos mueren, es donde vamos a comprar su lugar de descanso final. Es un tipo de información personal diferente a la recopilada y almacenada por Facebook y Google, pero en muchos aspectos no es menos íntima.

Antes de que apareciera Amazon, una gran parte de su historial de compras no se registraba en línea para que todos la vieran. Ahora, incluso cuando compras algo tan personal como una urna crematoria, la expectativa es que dejes una reseña. En enero de este año, una mujer de Sheffield llamada Lesley hizo precisamente eso. "Tan hermosa", escribió en su reseña de cinco estrellas de la urna de cenizas de cremación funeraria de madera maciza para adultos con asas de anillo de metal, acabado en caoba. "Tenía las cenizas de mi madre aquí". Es una de las 69 reseñas que dejó en Amazon, que se remonta a principios de 2013.

Las reseñas de Lesley en Amazon revelan que tiene dos hijas, una de poco más de treinta y otra de veintitantos. En abril de 2014, Lesley se convirtió en abuela por primera vez. Su nieto, como su madre, es un gran admirador de Teletubbies. Lesley tiene una caravana con microondas, le gusta comer patatas fritas y jugar Enjoyadojuegos de estilo en su tableta Kindle. Su cocina es demasiado pequeña para una mesa, pero tiene piso de baldosas, que limpia con su “mejor amiga”, una fregona Vileda. Esta es la vida de Lesley, contada por Amazon.


Una breve historia del supermercado

La cadena de supermercados fue un fenómeno que despegó a principios del siglo XX en los Estados Unidos, con la Great Atlantic and Pacific Tea Company (1859) y otros pequeños actores regionales. Las tiendas de comestibles de esta época tendían a ser pequeñas (generalmente menos de mil pies cuadrados) y también se centraban en un solo aspecto de la venta minorista de alimentos. Los tenderos (y la mayoría de las cadenas cayeron en este campo) vendían lo que se conoce como artículos de “comestibles secos” o productos enlatados y otros alimentos básicos no perecederos. Butchers and greengrocers (produce vendors) were completely separate entities, although they tended to cluster together for convenience’s sake.

Self-Service:

Clarence Saunders’ Piggly Wiggly stores, established in Memphis in 1916, are widely credited with introducing America to self-service shopping, although other stores (notably Alpha Beta in Southern California) around the country were experimenting with the idea at about the same time. Self-service stores came to be known as “groceterias” due to the fact that they were reminiscent of the cafeteria-style eateries that were gaining popularity at the time. In Canada, Loblaw Groceterias, established in Toronto in 1919, also became a major player in the self-service field.

The Chain Store Explosion (1920s):

It was not until the 1920s that chain stores started to become a really dominant force in American food (and other) retailing. Small regional chains such as Kroger, American Stores, National Tea, Loblaws, and Dominion Stores, and others began covering more and more territory, and A&P began moving toward a more national profile, operating over 10,000 of its “economy stores” by the end of the decade. Most of these stores remained small, counter service stores, often staffed by only two or three employees, with no meat nor produce departments. Some still offered delivery and charge accounts, although most chain stores had abandoned these practices.

In 1926, Charles Merrill, of Merrill Lynch set in motion a series of transactions that led to the creation of Safeway Stores, when he arranged the merger of Skaggs Cash Stores, a chain with operations in Northern California and the northwestern United States, with Los Angeles-based Sam Seelig Stores. In 1928, the new chain bought most of the west coast’s Piggly Wiggly stores, and later acquired Sanitary Stores in the Washington DC area as well as MacMarr Stores, another chain that Charles Merrill had assembled. Growth by merger became common in the late 1920s and 1930s, and led to numerous antitrust actions and attempts to tax the chain stores out of existence.

The Supermarket (1930s and 1940s):

As early at the 1920s, some chain grocers were experimenting with consolidated (albeit still rather small) stores that featured at least a small selection of fresh meats and produce along with the dry grocery items. In Southern California, Ralphs Grocery Company was expanding into much larger stores than had been seen before in most of the country. Los Angeles was also seeing the beginning of the “drive-in market” phenomenon, where several complimentary food retailers (a butcher, a baker, a grocer, and a produce vendor, for example) would locate within the same small shopping center surrounding a parking lot. These centers were often perceived by customers as a single entity, despite being under separate ownership.

In 1930, Michael Cullen, a former executive of both Kroger and A&P, opened his first King Kullen store, widely cited as America’s first supermarket, although others have some legitimate claim to that title as well. King Kullen was located in a warehouse on the fringes of New York City, and offered ample free parking and additional concessions in a bazaar-like atmosphere. Merchandise was sold out of packing cartons and little attention was paid to décor. The emphasis was on volume, with this one store projected to do the volume of up to one hundred conventional chain stores. The volume and the no frills approach resulted in considerably lower prices.

The supermarket, as it came to be known, was initially a phenomenon of independents and small, regional chains. Eventually, the large chains caught on as well, and they refined the concept, adding a level of sophistication that had been lacking from the spartan stores of the early 1930s. In the late 1930s, A&P began consolidating its thousands of small service stores into larger supermarkets, often replacing as many as five or six stores with one large, new one. By 1940, A&P’s store count had been reduced by half, but its sales were up. Similar transformations occurred among all the “majors” in fact, most national chains of the time saw their store counts peak around 1935 and then decline sharply through consolidation. Most chains operated both supermarkets and some old-style stores simultaneously for the next decade or so, either under the same name (like Safeway, A&P, and Kroger) , or under different banners (such as the Big Star stores operated by the David Pender Grocery Company in the southeast).

A&P and Safeway also entered Canada in the late 1920s and joined Loblaws and Dominion Stores as the major players at mid-century.

Suburbs and Shopping Centers (1950s and 1960s):

By the 1950s, the transition to supermarkets was largely complete, and the migration to suburban locations was beginning. Some chains were more aggressive with this move than others. A&P, for example, was very hesitant to expend the necessary capital and move outward, retaining smaller, outdated, urban locations for perhaps longer than was prudent. While the company tried to catch up in the 1960s, its momentum had vanished, and the once dominant chain eventually became something of an “also-ran.”

The 1950s and 1960s were seen my many as the golden age of the supermarket, with bright new stores opening on a regular basis, generating excited and glowing newspaper reports, and serving a marketplace that was increasingly affluent. Standardized designs, in use since the 1930s and 1940s, were refined and modernized, creating instantly recognizable and iconic buildings such as A&P’s colonial-themed stores the glass arch-shaped designs of Safeway, Penn Fruit, and others and the towering pylon signs of Food Fair and Lucky Stores. The modernist stores opened by Steinberg in Ontario and Québec are still striking today, despite their conversion to other brands like Provigo, Food Basics, and Metro.

Discounters and Warehouse Stores (1970s):

As changing tastes and zoning boards forced exteriors to become more “subdued” in the late 1960s, interiors began to compensate, with colorful designs evoking New Orleans or the “Gay 90s” or old farmhouses replacing the stark whites common to many stores of the 1950s. Other new touches included carpeting, specialty departments, and more. Kroger’s new “superstore” prototype, introduced in 1972, was perhaps the peak of this trend, with its specialty departments and its orange, gold, and green color palette.

Many shoppers, however, wondered what the costs of these amenities might be, and something of a backlash developed. This backlash was answered in the late 1960s with a new trend known as “discounting.”

Numerous stores around the country embarked on discounting programs at about the same time, most of which centered around the elimination of trading stamps, reduction in operating hours, and an emphasis on cost-cutting. Lucky Stores of California simply re-imaged their current stores and kept using the same name, while others opted for a hybrid format, with some stores operating traditionally and others (such as Colonial’s Big Star stores and Harris Teeter’s More Value in the southeast) open as discounters under different names.

A&P, as was its custom at the time, arrived somewhat late and unprepared for this party. It attempt at discounting, WEO (Warehouse Economy Outlet) was something of a disaster, plagued by distribution issues and by the fact that its numerous smaller and older stores were not capable of producing the volume required to make discounting work (but were converted anyway). This was one of several factors that preceded A&P’s major meltdown of the mid-1970s.

Upscale Stores, Warehouses, and Mergers (1980s and 1990s):

The market segmentation we see today grew out of the discounting movement as amplified in the 1980s. The middle range began to disappear, albeit slowly, as mainline stores went more “upscale” and low end stores moved more toward a warehouse model, evocative of the early supermarkets of the 1930s. Many chains operated at both ends of the spectrum, often under different names (Edwards and Finast was an example, as were the many A&P brands, from Futurestore to Sav-a-Center to Food Basics). In Canada, Loblaws pioneered with its No Frills franchises, often housed in former Loblaws locations, and the Oshawa Group opened Price Chopper warehouse stores in many of the Safeway locations it had recently purchased in Ontario. Others eliminated one end of the market completely, like Harris Teeter in North Carolina, which abandoned discounting entirely.

The re-emergence of superstores, featuring general merchandise and groceries under one roof accelerated this trend. Many such stores had opened in the early 1960s, some of them operated by chain grocers themselves. Only a few survived, Fred Meyer in Oregon being a noteworthy example, and “one stop shopping” seemed a relatively new and fresh idea when Kmart and Walmart tried it again, with considerably more success, starting around 1990. Loblaws opened Real Canadian Superstores, initially under a variety of locally varying names.

The other big trend during this time was toward mergers and leveraged buyouts. This affected almost all the major chains. A&P was sold to German interests. Safeway took itself private in 1987 to avoid a hostile takeover, and lost half its geographical reach in the process. Kroger slimmed down somewhat in 1988 for the same reasons, while Lucky was acquired by American Stores the same year. Another round of mergers in the 1990s placed American Stores in the hands of Albertsons, reunited Safeway with much of its former territory, and greatly increased the west coast presence of Kroger, making these three chains the dominant players in the industry, along with Walmart.


How to keep track of your Amazon order history

It used to be easy to download your Amazon order history report, but the order option disappeared recently, making it much more difficult to download your order information. Tons of people have been complaining about the issue in various forums, and when reaching out to Amazon customer service for answers, most got a canned response as to the reasoning.

One user, Kimberly, posted a question about access to the order history to Amazon customer support, noting that she used to download an order history report every week. Well, Kimberly finally got a real response from Amazon, but it still didn’t tell us much about why the order history feature is missing from user accounts.

Amazon stated, “We apologize for the inconvenience. The Order History Report tool has been deprecated.” Or, in other words, the tool was removed, but there isn’t a clear reason why that happened — not from the customer service response, anyway.

The only accounts that still have access to the tool are Amazon Prime Business accounts. Unfortunately, Amazon Prime Business accounts aren’t the same as regular Prime user accounts. These accounts are geared toward companies, organizations, entrepreneurs and other businesses.

The difference is that Amazon Business is built with businesses in mind and with it you get access to things like quantity discounts. You can also use different payment options with the Business account then you can with a regular Prime account. For example, you can use Amazon’s Corporate Credit, a corporate credit card, or make tax-exempt purchases.

You can also create multiple user groups for different business departments and you can use the order history tool to sort and document order history from each multi-user group. That isn’t possible with regular Amazon Prime accounts.

Luckily, you can still pull your order history with regular Prime accounts. If you’re trying to get your order history for your business account, you can follow the instructions below.

These reports can be pulled by the account administrators as well as orders placed by requisitioners who belong to the business account.

To create an Order History Report for Amazon Prime Business accounts:

  1. Go to Order History Reports in Your Account.
  2. Select the report type from the drop-down menu, then fill in the start date, end date and report name.
  3. Click Request Report.
  4. When the report is complete, you’ll receive an e-mail notification. To retrieve the report, visit Order History Reports and click Download.

The report includes the PO number, requisitioner name, order number, order status, buyer name, approver name (if any), group name (if any) and other order details.

If you’re trying to get your order history for your regular Prime account, though, you’ll need to follow the instructions below.


Downtown Department Stores

At their peak, Cleveland's downtown department stores anchored a lower Euclid Avenue that ranked among the largest retail districts in the United States and was compared to New York's stylish Fifth Avenue. Massive, multi-level stores (consisting of various "departments") were built on lower Euclid Avenue around the turn of the twentieth-century.

Heralded for their fanciful window displays and traditions like Halle's "Mr. Jingeling" and Sterling-Linder-Davis's magnificent 50-foot high Christmas tree, the stores drew thousands of shoppers downtown. A trip on the streetcar down to Halle's, Higbee's, May Company and Euclid Avenue's restaurants and ice cream parlors was for many Clevelanders an occasion that called for dressing up. The development of Playhouse Square in the 1920s added to the crowds and excitement along that stretch of Euclid Avenue.

After World War II, the growth of suburbs and shopping malls started to draw business away from downtown and Euclid Avenue. The department stores tried to compete, opening up suburban branches, but by the turn of the 21st century most of these local companies had been bought out by national chains, with their flagship downtown locations converted to other uses. The last of the giants, Higbee's, was purchased in 1992 by Arkansas-based Dillard's and closed its Terminal Tower store in 2002.

Gone but not forgotten, Higbee's became enshrined as a scene in the holiday film "A Christmas Story." Also, if you look closely, you can still glimpse reminders of Cleveland's grand department stores in the soaring terra cotta facade of the Halle Building or the bronze deco Higbee's plaques that adorn its old home on Public Square. Better yet, ask almost any Clevelander past a certain age about shopping on Euclid Avenue, and listen closely while they fondly recall childhood trips downtown.


Quickly View Search History Across All Browsers in Windows

When you talk about search history, most people are looking for a way to clear their search history or delete their search history, right? Whatever the reason for hiding their search history may be, an astute person reading this post will be able to VIEW the recent search history for all browsers of any computer using a simple and free program.

Basically, when you perform searches in Google, Yahoo, MSN or specific sites like Facebook or Twitter, the browser caches that search history onto the local computer in temp files. If you don’t manually delete the search history, someone can easily come along and view all of your previous searches.

Now in IE, Chrome and Firefox, you can open up the Historia sidebar or tab and view the most recently visited sites, but it would be a tedious process to open each browser individually to see the search history. In addition, you still would not be able to see the searches performed on social sites.

If you want to quickly view all of the most recent searches performed on a computer no matter which search engine or which browser has been used, check out a cool program called MyLastSearch.

MyLastSearch is a tiny 47KB program that doesn’t even require you to install it in order to use. It’s simply an .EXE file that can be run from a portable USB drive if you like! That means you can take it around and quickly connect it up to any computer and see the recent searches performed! This is a bad program if it gets into the wrong hands!

I ran the program on my computer and instantly got a bunch of search results back! It breaks it down into a table with Search Text, Search Engine, Search Type, Search Time, and which web browser the search was performed on.

It seems to work on Google, Yahoo, MSN, Ask, and Alexa. You’ll have to try other search engines to see if it works on those, but most people are going to try one of those first. In my tests, everything worked as stated, but I was not able to see the search results for searches I performed on social sites like Facebook and Twitter. It could have been because I was not logged into either service, but I would think it should work without that requirement.

Of course, if you delete the cache and history files from your browser, MyLastSearch will not be able to find anything. So if you want to be safe and not have your search history readable by this program, you can read the article I linked to above about deleting search history. Basically, you can clear the local browsing history and you’ll be fine. In Firefox, you need to go to Instrumentos (three horizontal bars), then Options, then click on Intimidad and finally click on the clear your recent history link.

You can also click the dropdown next to Firefox will and choose Never Remember History so that you never have to worry about clearing your history manually. In IE, click on the Ajustes gear icon and choose Internet Options. On the General tab, click the Delete button under Browsing history. You can also check the Delete browsing history on exit so that browsing history is never stored in IE.

Lastly in Chrome, you click on the settings icon (three bars again) and then click on Historia. Finally, click on Clear browsing data and then choose how much of your history you want to remove. Chrome is the only browser that doesn’t have an option to not record history or to clear your browsing history on exit. Instead, you have to rely on third-party extensions click Click & Clean.

MyLastSearch is a quick and easy way to see search history on a Windows computer and it does a very good job overall. It’s worth noting that before you run the program, you should log off the computer and log back in, if possible. Some browsers do not write all data to the local cache until several minutes after being closed or until the user logs out of Windows, so you may not see all searches unless you first log off. If you have any questions, post a comment. ¡Disfrutar!

Founder of Online Tech Tips and managing editor. He began blogging in 2007 and quit his job in 2010 to blog full-time. He has over 15 years of industry experience in IT and holds several technical certifications. Read Aseem's Full Bio


Ver el vídeo: Los 20 ESCAPARATES más INCREIBLES que Tienes que Ver