Los grandes almacenes, "templo de la mujer"

Los grandes almacenes,

  • Tiendas Réunis d'Epinal, vista en perspectiva.

    HORNECKER José (1873-1942)

  • El departamento de medias de seda.

    ALIX Yves (1890-1969)

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Título: Tiendas Réunis d'Epinal, vista en perspectiva.

Autor: HORNECKER José (1873-1942)

Fecha de creación : 1908

Fecha mostrada:

Dimensiones: Alto 0 - Ancho 0

Lugar de almacenamiento: Sitio web del Museo de Orsay

Copyright de contacto: © Foto RMN-Grand Palais - R. G. Ojeda

Referencia de la imagen: 03-011197 / ARO1988-8

Tiendas Réunis d'Epinal, vista en perspectiva.

© Foto RMN-Grand Palais - R. Ojeda

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Título: El departamento de medias de seda.

Autor: ALIX Yves (1890-1969)

Fecha de creación : 1928

Fecha mostrada: 1928

Dimensiones: Alto 81,5 - Ancho 100

Técnica y otras indicaciones: Óleo sobre tela.

Lugar de almacenamiento: Museo Nacional de Arte Moderno - Sitio web del Centro Pompidou

Copyright de contacto: © ADAGP, © Foto CNAC / MNAM Dist. RMN-Grand Palais - Philippe Migeatsite web

Referencia de la imagen: 40-000100-01 / AM1975-2

El departamento de medias de seda.

© ADAGP, Foto CNAC / MNAM Dist. RMN-Grand Palais - Philippe Migeat

Fecha de publicación: septiembre de 2007

Contexto histórico

A principios del XIXmi En el siglo XX, mucha ropa se pasa de una clase a otra: la "vendedora de baños" compra ocasionalmente vestidos, manteles, gorros, que luego ofrece a las jóvenes coquetas. Ha surgido un gran "mercado de la belleza".

Los grandes almacenes crearon este marco revolucionando el comercio de "novedades" de la década de 1860. Con ventas a "bajo beneficio", provocó la contigüidad, pero también la sobrediferenciación de productos disponibles en un mismo lugar: En 1890 se vendieron 200 tipos de artículos, desde vestidos hasta perfumes, a casi 15.000 clientes al día solo en Bon Marché. El intenso crecimiento de la industria, el de la publicidad en prensa, las redes urbanas y ferroviarias, hizo posible este desarrollo.

Espaciosos, bien iluminados, con estantes donde ver, sentir, probarse, los grandes almacenes ofrecen a las mujeres un verdadero placer para la vista, el tacto, la imaginación. Quien haya usado un vestido de tela gris o azul durante diez años sin lavarlo, ahora puede permitirse varios vestidos indios de varios colores cada año.

Análisis de imagen

El primer documento es un proyecto de decoración de las fachadas de los Magasins Réunis d'Épinal (1908) del arquitecto Joseph Hornecker, que trabaja en Nancy, la meca del Art Nouveau. Esta vista en perspectiva es sorprendente con la sensación de grandeza impuesta por el edificio comercial. Tamaño por tamaño, primero. El Magasin Réunis se distribuye en tres niveles y se extiende ampliamente en la ciudad, que parecen estructurar. En comparación con los transeúntes, sus ventanas parecen enormes. Grandeza, pues, por la riqueza de su composición. El edificio es muy sofisticado: múltiples entradas, balaustradas, azotea, con ornamentos característicos del Art Nouveau. Las varillas de hierro forjado se curvan y se ensanchan en un lirio. Las formas de las plantas y los mechones azules parecen fluir en ondas largas y suaves. El color, el cristal y la luz aportan fantasía. Este nuevo estilo está en marcado contraste con las obras a menudo bien decoradas, pero sobrias y severas del período anterior. Hornecker transforma así un edificio clásico en un extravagante representante del Art Nouveau, esencialmente arte decorativo desde el principio. El proyecto también incorpora varias formas de publicidad en el punto de venta: banderas ondeando al viento; los letreros anuncian los diversos rayos; y las ventanas parecen teatrales. Nada es demasiado bueno para estos Magasin Réunis.

Con El rayo de las medias de seda, Yves Alix continúa un ciclo de observación de la vida parisina iniciado en 1927 con Ventanas y Parisinas. Todos los clientes de esta tienda departamental se visten igual. Junto a la nueva forma de comprar, Alix muestra el efecto: abrigo de piel, sombrero cloche y tacones altos conforman un uniforme. El pintor sintetiza así todo el proceso de industrialización de la moda. La escena está muy estructurada con tonos suaves. La sobriedad de los medios, la nobleza en el diseño y los colores, magnifican a los visitantes de los grandes almacenes. La burla también apunta a través de este "mecanismo pegado a los vivos" (H. Bergson, La risa). Cercano al cubismo, expresionista, Alix evoluciona progresivamente hacia la abstracción: podemos ver cómo el cambio ya se está produciendo en esta obra donde todo empuja hacia una "conceptualización" del sujeto, cómo hace la idea de estandarización en- más allá de la experiencia real de los grandes almacenes.

Interpretación

"Coloso", "Torre de Babel", "Palacio de cuento de hadas", "monstruo seductor", los grandes almacenes son los primeros en explotar la coquetería y el deseo de belleza en una diversidad reunida. Estas fórmulas de fin de siglo buscan deliberadamente un consumo femenino, como le hace decir Zola a Mouret, directora de Le Bonheur des dames: tener "mujeres a nuestra merced, seducidas, aterrorizadas por el amontonamiento de nuestros bienes, vaciando su puerta". -Dinero sin contar ”. Zola perfila la imagen de una iglesia nueva, una catedral de vidrio y acero donde este culto tomaría el lugar de los viejos fervor: “Las iglesias que la fe vacilante abandonó poco a poco fueron reemplazadas por su bazar, en las almas desocupadas. de ahora en adelante. "
Evidentemente, las compras no pueden ser iguales para todos, a pesar del éxito del proceso. Surgen fuertes diferencias sociales, a veces experimentadas de manera tan masiva como rupturas que los deseos mismos siguen siendo muy diferentes. Aparece una pequeña burguesía que lee revistas de moda. Los grandes almacenes difunden la cultura burguesa entre los trabajadores del sector servicios, llevándolos a las orillas de la clase media. Este contagio, sin embargo, encuentra cierta resistencia. Por tanto, el campo ha permanecido durante mucho tiempo al margen de la moda urbana.

  • arquitectura
  • Art Nouveau
  • mujer
  • Moda
  • ciudad
  • comercio

Bibliografía

Geneviève FRAISSE y Michelle PERROT (dir.), Historia de la mujer en Occidente, tomo IV, “El siglo XIX”, París, Plon, 1991.

François-Marie GRAU, Historia del vestuario, París, P.U.F., 1999.

James LAVER, Historia de la moda y el vestuario, París, Thames & Hudson, 2003.

Georges VIGARELLO, Historia de la belleza, París, Le Seuil, 2004.

Emile Zola, La felicidad de las damas, 1883, reimpresión Paris, Gallimard, 1999.

Para citar este artículo

Julien NEUTRES, "Los grandes almacenes," templo de la mujer ""

Glosario

  • Art Nouveau: estilo que se desarrolló a partir de finales del siglo XIX, primero en Bélgica y Francia. Prospera en la arquitectura y las artes decorativas. La búsqueda de la funcionalidad es una de las preocupaciones de sus arquitectos y diseñadores. El Art Nouveau se caracteriza por formas inspiradas en la naturaleza, donde domina la curva.

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