Códigos publicitarios de alcohol y tabaco en la década de 1930

Códigos publicitarios de alcohol y tabaco en la década de 1930

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  • St-Raphaël Quinquina.

    SOLON Albert (1897-1973)

  • Fin de semana de cigarrillos con sabor inglés.

    SEPO Severo Pozzati, conocido como (1895-1983)

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Título: St-Raphaël Quinquina.

Autor: SOLON Albert (1897-1973)

Fecha de creación : 1936

Fecha mostrada:

Dimensiones: Alto 160 - Ancho 235.5

Técnica y otras indicaciones: Litografía en color sobre papel

Ubicación de almacenamiento: Museo de publicidad del sitio web

Copyright de contacto: © Les Arts décoratifs - Musée de la Publicité, Paris - Foto Laurent Sully Jaulmes - Todos los derechos reservados

Referencia de la imagen: inv. 14180

© Les Arts décoratifs - Musée de la Publicité, Paris - Photo Laurent Sully Jaulmes - Todos los derechos reservados

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Título: Cigarrillos de fin de semana con sabor inglés.

Autor: SEPO Severo Pozzati, conocido como (1895-1983)

Fecha de creación : 1936

Fecha mostrada:

Dimensiones: Alto 149,5 - Ancho 100

Técnica y otras indicaciones: Litografía en color sobre papel Idea Créations, Saint-Ouen

Ubicación de almacenamiento: Museo de publicidad en sitios web

Copyright de contacto: © Les Arts décoratifs - Musée de la Publicité, Paris - Photo Laurent Sully Jaulmes - Todos los derechos reservados

Referencia de la imagen: inv. 13831

Fin de semana de cigarrillos con sabor inglés.

© Les Arts décoratifs - Musée de la Publicité, Paris - Photo Laurent Sully Jaulmes - Todos los derechos reservados

Fecha de publicación: enero de 2006

Contexto histórico

Desde los orígenes de su promoción, hacia 1850, hasta las secuelas de la Gran Guerra, casi todos los carteles e insertos publicitarios a favor de los aperitivos y los cigarrillos son similares a los anuncios de medicamentos, pues los primeros responsables de "tonificar »Los que son de constitución lánguida, para que estos últimos hagan desaparecer el asma y la tos. Estas panaceas, que se venden exclusivamente en farmacias, por supuesto contienen alcohol o tabaco, pero solo entre otras sustancias: cannabis y mentol, quinina y cola ...

Estos medicamentos fueron eclipsados ​​a mediados de los años veinte, cuando se multiplicaron las marcas de aperitivos y cigarrillos, presuntamente para luchar contra la competencia extranjera. En 1924, el Servicio de la Industria del Tabaco (S.E.I.T.) creó Week-end, cigarrillos con "tabaco Virginia", con la esperanza de atraer una clientela adinerada y competir directamente con firmas estadounidenses y tabacaleras orientales. El mismo año, la familia del farmacéutico de Lyon Adhémar Juppet intentó promover Saint Raphaël para contrarrestar a la empresa italiana Martini-Rossi.

Análisis de imagen

Por su nombre, pero también por su lema "Cigarrillos con sabor inglés", los fines de semana evocan la escapada de fin de semana después del trabajo y en el extranjero. La sucesión de bultos que delimitan la carretera forma, por la perspectiva, un inmenso triángulo cuya cima se fusiona con la línea del horizonte. En este marco vertical, todo tiende hacia el cielo: los árboles, en fronteras macizas, tienen tallos anormalmente delgados y altos; la marca y el texto aparecen en el cuarto superior de la imagen. El plan es diurno, y el azul del paquete, que recuerda al galo aunque es mucho más oscuro, contrasta con el verde de los árboles y el naranja del campo.

La técnica que utilizó Albert Solon para promocionar a Saint Raphaël es bastante diferente. Nada en este paisaje nocturno evoca al Sur y escapa. Los dos camareros que, desde 1930, simbolizan la marca se convierten en pescadores. Están sentados con las piernas en el agua de un río tranquilo que traza una inclinación azulada en el marco horizontal. Los dos cipreses del fondo están truncados y atraen la mirada del espectador hacia abajo y el mensaje bidireccional "Siempre agradable de llevar". El humor se ve reforzado por la presencia de este tándem formado por una borla de tintín alta y delgada, el cuerpo echado hacia atrás y un pequeño gordo adivinando calvo, que se inclina hacia adelante para agarrar su botella de pescado fresco.

Interpretación

Tan pronto como se promociona, el tabaco se asocia al automóvil y sus símbolos de modernidad y velocidad. De publicidad a publicidad, expresa un mundo aéreo y futurista. Desde Alexis Kow en 1932 hasta Henri Morvan en 1954, incluidos Sepo (1934) y René Maël (1940), la mayoría de los diseñadores que serán empleados de la S.E.I.T. luego el S.E.I.T.A. (Empresa de explotación industrial de tabaco y fósforos) recibirá los pedidos de las principales marcas de automóviles.

Charles Loupot, por el contrario, como todos los artistas que trabajarán para los alcohólicos, intenta expresar la calma, la atemporalidad y el antídoto de la civilización.

A partir de los años treinta, en numerosos anuncios, el alcohol y el tabaco se asociaron con el deporte. Pero el tenis es la única actividad física común para fumadores y bebedores. Mientras que la empresa de control del tabaco pone continuamente pilotos al volante de coches de carreras, o incluso transbordadores espaciales, los alcohólicos multiplican las apacibles escenas de pesca con caña y paseos en bicicleta para significar estasis temporal, anclaje en tierra o mar. .

Entonces, a priori, los artistas no se dirigen al mismo destinatario. El bebedor no puede ser el fumador. El primero es tradicional y terroso, el segundo es aventurero y aireado. ¿Pero no es el arte de los publicistas conciliar los opuestos, subrayar la dualidad presente en todo ser humano? Como prueba, esta complementariedad alcohol-tabaco se refleja en los periódicos y revistas por innumerables conexiones, las imágenes de los cigarrillos y los anuncios a favor de las bebidas repartidos en las mismas páginas.

  • alcoholismo
  • Aficiones
  • publicidad
  • tabaco

Bibliografía

Éric GODEAU, "La publicidad del tabaco en Francia. Del monopolio a la competencia (1925-2005)", en Le Temps des medias, n ° 2 ("Publicité.Quelle histoire?"), Primavera de 2004, p.115- 126. Myriam TSIKOUNAS, "Cuando el alcohol hace su publicidad. Anuncios a favor del alcohol en la prensa francesa", en Le Temps des medias, n ° 2 ("Publicité.Quelle histoire?"), Primavera de 2004, p.99-114.

Para citar este artículo

Myriam TSIKOUNAS, "Los códigos publicitarios del alcohol y el tabaco en la década de 1930"


Vídeo: TABACO u0026 ALCOHOL